Перед вторым туром выборов в Бразилии рекомендации Meta для каналов Болсонару признаны незаконными; зарубежные рекламные средства вновь усиливают спор об ответственности

Как сообщает Africanews со ссылкой на Associated Press, Бразильский избирательный суд в преддверии второго тура президентских выборов 25 октября вынес два постановления, касающихся распространения предвыборного контента: платформа должна одинаково относиться к действующему президенту Луле и оппозиционному кандидату Флавио Болсонару; предоставление алгоритмических рекомендаций каналам Болсонару в Instagram и WhatsApp является незаконным. В иске, поданном командой кампании Лулы, утверждается, что Meta благоволила Болсонару с помощью предвзятых алгоритмов и средств подавления на базе ИИ; Meta отрицает политическую предвзятость в бразильской кампании.

Meta заявила, что недавние проблемы платформы были вызваны глобальными техническими сбоями, не связанными с целенаправленным подавлением, а также строгими антифродовыми мерами и соблюдением нормативных требований, и настаивала, что ее системы не распределяют контент в зависимости от политической идеологии, а правила применяются ко всем кандидатам одинаково. Как сообщается, Meta не объяснила непосредственно, почему два канала Болсонару получили алгоритмические рекомендации. Два глобальных технических сбоя, перечисленные компанией за октябрь, — заморозка счетчиков просмотров Instagram Reels более чем в 100 странах, при том что распространение контента продолжалось, и кратковременный перебой в работе инструмента для создания объявлений на основе существующих постов Instagram, — объясняют сбои в функциях платформы, но не отвечают на вопрос суда о рекомендациях для предвыборных каналов.

19 октября группа протестующих демонстрировала у офисов Meta в Сан-Паулу, обвиняя компанию во вмешательстве в президентские выборы в Бразилии. 25 октября — день голосования во втором туре между Лула и Болсонару.

Еще один вектор проверки ответственности исходит от исследования NetLab при Федеральном университете Рио-де-Жанейро. Исследование утверждает, что с июля по сентябрь Meta допустила размещение как минимум 1613 политических объявлений, не соответствующих требованиям, которые в общей сложности получили 171 млн просмотров и принесли около 2 млн реалов дохода; средства на эти объявления поступали главным образом из США. В публикации не раскрыты методология исследования, исходные данные или диапазон погрешности; эти цифры являются результатами опубликованного исследования, а не окончательными выводами бразильских судебных органов по каждому объявлению.

Профессор коммуникации Мари Сантини, участвовавшая в исследовании, со ссылкой на бразильские нормы заявила: «В Бразилии любому субъекту, кроме партий, кандидатов или коалиций, запрещено покупать предвыборную рекламу». Она также утверждает: «Ни бразильская, ни зарубежная компания не должна иметь возможности покупать рекламу в Meta для продвижения предвыборной деятельности». Это позиция ученой, участвовавшей в исследовании, а не свидетельство того, что бразильские судебные органы уже установили факт трансграничных покупок.

Таким образом, спор уже не сводится к вопросу о том, соответствовала ли одна рекомендация установленным требованиям. Бразильские нормы ограничивают круг покупателей предвыборной рекламы партиями, кандидатами и коалициями, тогда как NetLab утверждает, что основные средства поступили из США. Поэтому глобальные рекламные счета платформы, проверка платежей и распространение контента становятся неизбежной частью механизма проверки ответственности на выборах. Meta одновременно решает, допускается ли размещение объявления, и получает доход от распространения рекламы, тогда как покупатели стремятся получить доступ к политической аудитории, — так напряжение между интересами платформы и нейтральностью выборов становится очевидным.

Имеющиеся публикации не показывают, что Meta намеренно помогала победить какому-либо кандидату, однако это не снимает ответственности системы: платформа располагает сведениями о том, кто имеет право покупать рекламу, какие объявления допускаются и почему конкретные предвыборные каналы получают рекомендации, тогда как внешним наблюдателям трудно проверить эти данные. Бразильский избирательный суд уже признал соответствующие рекомендации незаконными. До 25 октября предстоит проверить, остановит ли и скорректирует ли Meta соответствующие рекомендации, выявит ли и заблокирует ли рекламу, на которую указало исследование, а также как установить ответственность за модерацию объявлений, принесших около 2 млн реалов. Более важный вопрос состоит в том, сможет ли Бразилия включить трансграничные средства, а не только внутренние политические группы, в единую систему ответственности на выборах.