Перед другим туром виборів у Бразилії рекомендації Meta для каналів Болсонару визнано незаконними, а питання відповідальності за рекламні кошти з-за кордону загострилося

За повідомленням Africanews з посиланням на Associated Press, перед другим туром президентських виборів 25 жовтня Виборчий суд Бразилії ухвалив два рішення щодо практики поширення виборчого контенту: платформа повинна однаково ставитися до чинного президента Лули та опозиційного кандидата Флавіу Болсонару; надання алгоритмічних рекомендацій каналам Болсонару в Instagram і WhatsApp є незаконним. У позові, поданому передвиборчим штабом Лули, стверджувалося, що Meta за допомогою упереджених алгоритмів та засобів обмеження на основі ШІ надавала перевагу Болсонару; Meta заперечує політичну упередженість у кампанії в Бразилії.

Meta заявила, що нещодавні проблеми платформи виникли внаслідок глобальних технічних збоїв, не пов’язаних із цілеспрямованим придушенням, а також суворих заходів проти шахрайства й виконання регуляторних вимог, і наполягає, що її система не розподіляє контент за політичною ідеологією, а правила однаково застосовуються до всіх кандидатів. За повідомленням видання, Meta не пояснила безпосередньо, чому два канали Болсонару отримали алгоритмічні рекомендації. Компанія посилається на два глобальні технічні збої в жовтні: один, через який у понад 100 країнах було заморожено показники переглядів Instagram Reels, хоча поширення контенту залишалося нормальним; інший спричинив тимчасовий збій функції створення реклами на основі наявних дописів Instagram в одному з інструментів. Ці збої пояснюють аномалії в роботі платформи, але не дають відповіді на питання про рекомендації виборчих каналів, на яке вказав суд.

19 жовтня група протестувальників провела акцію біля офісу Meta в Сан-Паулу, звинувативши компанію у втручанні в президентські вибори в Бразилії. 25 жовтня відбулося голосування у другому турі виборів Лули та Болсонару.

Ще одна лінія відповідальності пов’язана з дослідженням NetLab Федерального університету Ріо-де-Жанейро. За даними дослідження, з липня по вересень Meta дозволила розміщення щонайменше 1613 політичних рекламних оголошень, що не відповідають вимогам, які загалом набрали 171 млн переглядів і принесли близько 2 млн реалів доходу; кошти на відповідну рекламу переважно надходили зі США. У повідомленні не розкрито методику дослідження, вихідні дані чи діапазон помилки; наведені показники є результатом опублікованого дослідження, а не остаточним висновком бразильських правосудних органів щодо кожного рекламного оголошення.

Професорка комунікації Марі Сантіні, учасниця дослідження, посилаючись на правила Бразилії, заявила: «У Бразилії заборонено купувати виборчу рекламу будь-якому суб’єкту, крім партій, кандидатів або коаліцій». Далі вона додала: «Жодна компанія — ані з Бразилії, ані з-за кордону — не повинна мати змогу купувати рекламу в Meta для просування виборчої діяльності». Це твердження учасниці дослідження не означає, що правосудні органи вже встановили факт купівлі через кордон.

Суперечка через це виходить за межі питання про відповідність рекомендацій вимогам. Бразильські правила обмежують коло суб’єктів, які можуть купувати виборчу рекламу, партіями, кандидатами та коаліціями, але NetLab стверджує, що основна частина відповідних коштів надійшла зі США; тому глобальні рекламні акаунти платформи, перевірка оплати й поширення контенту стають невід’ємною складовою відповідальності за вибори. Meta вирішує, чи допускається реклама до розміщення, а також отримує дохід від її поширення, тоді як ті, хто купує рекламу, прагнуть політичного охоплення. Саме так простежується напруга між інтересами платформи та нейтральністю виборів.

Наявні повідомлення не показують, що Meta свідочо сприяла перемозі якогось кандидата, але це не звільняє платформу від відповідальності за роботу системи: хто має право купувати рекламу, які рекламні оголошення допускаються до показу і чому певні виборчі канали отримують рекомендації — це інформація, якою володіє платформа, але яку зовнішні наглядачі важко перевірити. Бразильський Виборчий суд уже визнав відповідні рекомендації незаконними. Перед 25 жовтня треба перевірити, чи припинить Meta надання відповідних рекомендацій і виправить їх, чи виявить і заблокує згадану в дослідженні рекламу, а також як притягнути до відповідальності за перевірку реклами, з якою пов’язаний дохід у близько 2 млн реалів. Ключове питання — чи зможе Бразилія включити транскордонні кошти, а не лише внутрішньополітичних суб’єктів, до єдиної системи виборчої відповідальності.