跨国商标机器围剿乡村小企业：澳大利亚灯具店主与DC漫画的"超人"之争

据ABC News报道，新南威尔士州内陆城市Dubbo灯具中心老板Matthew McKay最近收到一封令他"震惊"的邮件——发件方是DC漫画的代理律师，指控他自创的促销形象"Fanman"采用了与超人"欺骗性相似"的关键元素，要求他撤下所有相关内容。

McKay最初以为这是骗局。据ABC News Western Plains报道，"Fanman"最初只是他为应对顾客反复追问"你们这儿卖风扇吗"而设计的促销噱头——先是一块定制车牌，后来演变成社交媒体视频、红蓝配色的车身广告，以及身披披风、佩戴胸徽、脚蹬靴子的人物造型。"我享受孩子们看到我的欢笑；开车经过学校，他们会隔着栅栏朝你喊，"McKay对ABC News说。

但DC漫画并不觉得这是玩笑。该公司代理律师在邮件中列举了Fanman与超人的若干"关键"近似之处：红蓝黄配色、披风、靴子，以及形似超人盾牌的胸徽。邮件称，这种品牌使用方式"可能误导消费者"，让他们误以为McKay的生意获得了DC的授权或认可，并要求撤下相关内容。

McKay已聘请律师对指控提出异议，明确表示不会停用Fanman或删除相关视频。"我理解他们从相似性出发的立场，但他们试图声称我利用他们的品牌误导消费者认为我得到他们的认可。我不认为有人会觉得我与真正的DC漫画宇宙有关联，"他对ABC News表示。

McKay的反驳直指这场争端的权力落差——指控方是好莱坞与华尔街背后的漫画巨头，被指控方是内陆小镇的一家灯具店主。"你得挑你的仗来打。我们不在同一行业。没人认为我与他们有关联。他们的销量不可能因为受到影响，"他对ABC News说。

这种内陆小镇小企业被跨国商标持有人"盯上"的模式，并非孤例。据ABC News报道，新南威尔士州西部Coonamble举办的音乐节原本叫"Cowchella"，在收到美国Coachella音乐节代理律师的联系后，被迫更名为"Cowchilla"。悉尼科技大学知识产权法专家Sarah Hook博士认为，社交媒体普及后，潜在侵权素材变得更容易被检索；她推测，AI工具可能正在被用于自动扫描互联网上的品牌使用情况。"你去任何一个小镇看看店名，它们都相当滑稽，其中大多数都可能构成商标侵权。但现在，因为社交媒体的存在，大公司能够对各种案例进行打击，"Hook博士对ABC News说。

DC漫画在澳大利亚的"维权"先例并非首例。据ABC News报道，2013年，该公司曾就一家澳大利亚健身房使用超人相关品牌开展健身项目，对该健身房提起诉讼。Hook博士指出，超人在流行文化中地位特殊，几乎无人不晓——这意味着如果不主动遏制近似使用，可能令品牌识别度被稀释。"DC漫画极具诉讼倾向，这是有原因的，因为超人是流行文化中极为重要的一部分，"她对ABC News表示。

不过，Hook博士同时承认，McKay的Fanman最终是否构成侵权，要看法庭如何衡量其与超人注册商标的近似程度。澳大利亚商标法并未设专门的"戏仿"豁免条款，法院将综合考量视觉相似性与消费者是否可能被误导认为双方存在关联。"如果他用了不同的颜色，可能就不会走到这一步。红蓝超人的视觉元素可能已经踩了线，"她补充道。

Hook博士建议小企业在投入资源打造品牌之前，先在澳大利亚知识产权局的免费商标注册系统中检索近似名称与图案；她指出，许多业主往往在车辆已喷漆、标识已设计完成之后，才回过头来寻求法律意见。McKay则坚持不撤下自己的"超人"。ABC News就此事联系DC漫画请其置评，截至发稿时尚未获回应。