Widerstand gegen Algorithmuswahl-Gesetz, aber Eingeständnis der „Black Box“: Metas Widersprüchlichkeit im australischen Regulierungspoker

Laut einem Bericht von ABC News Australia hat der Chef von Instagram, Adam Mosseri, diese Woche bei einem in Australien abgehaltenen Medienbriefing die Regulierer gewarnt: Falls gewöhnliche Nutzer den algorithmischen Feed abschalten und stattdessen Inhalte in chronologischer Reihenfolge ansehen, könnte die Engagement-Rate der Plattform um bis zu 50 Prozent sinken.

„If you go to a chronological feed, it ends up getting overwhelmed with content from companies, brands, and publishers. Creators get drowned out, and then your friends get drowned out even more“, erklärte Mosseri auf dem Briefing. Er führte aus, dass im chronologischen Modus häufig postende Unternehmen und Marken das Blickfeld der Nutzer dominieren und Inhalte gewöhnlicher Nutzer untergehen würden.

Diese Äußerungen fielen in der Woche, in der die australische Bundesregierung einen Gesetzentwurf vorgelegt hat. Laut ABC News Australia verlangt der Entwurf, dass große Social-Media-Plattformen den Nutzern über Push-Benachrichtigungen eine Option anbieten, den algorithmischen Feed abzuschalten und zur chronologischen Anzeige zu wechseln. Bei Verstößen drohen Bußgelder von bis zu 100 Millionen australische Dollar. Der Vorschlag ist Teil des seit Langem von der Regierung vorbereiteten Rahmens einer „digitalen Sorgfaltspflicht“. Mosseri ging auf dem Briefing direkten Stellungnahmen zum Regierungsentwurf aus dem Weg, äußerte sich laut einem von ABC News Australia zitierten Bericht jedoch von sich aus zur Bewertung des chronologischen Feeds.

Noch aufschlussreicher ist die in demselben Briefing zutage getretene logische Spannung. Einerseits warnte Mosseri, ein Verlassen des Algorithmus werde die „Nutzererfahrung“ beeinträchtigen, andererseits räumte er ein, dass der diese Erfahrung steuernde Algorithmus im Kern eine für Nutzer nicht einsehbare „Black Box“ sei.

„What we are trying to figure out now is how do we bring back more agency, bring back more transparency, bring back more control?“, sagte er auf die Frage nach der Funktionsweise der Algorithmen.

„Anything that isn't the default just doesn't get used the majority of the time, which is why defaults are so important“, fügte er hinzu. Dieser Satz ist sowohl eine Erklärung für die geringe Nutzungsrate der chronologischen Option im eigenen Produkt als auch ein indirektes Eingeständnis gegenüber der Forderung der Regulierer nach „Auffindbarkeit nicht standardmäßig aktivierter Optionen“.

Laut ABC News Australia ist Meta in anderen Rechtsräumen bereits mehrfach gezwungen worden, derartige Kontrolle abzugeben. Seit 2023 verlangen die 27 EU-Mitgliedstaaten, dass große Plattformen wie Instagram den Nutzern eine chronologische Option anbieten; im Oktober 2025 hat ein niederländisches Gericht zudem entschieden, dass Plattformen den chronologischen Feed als Standardeinstellung anbieten müssen, statt ihn lediglich als versteckte, auffindbare Einstellung zu führen. Der australische Vorschlag „My Feed, My Way“ reiht sich in diese internationale Entwicklung ein und fällt zeitlich mit der im Vormonat in den USA erzielten 23-Milliarden-Dollar-Einigung von Meta zusammen, die laut ABC News Australia direkt dazu beigetragen hat, dass das Thema in Australien Aufmerksamkeit erlangte.

Die von 29 US-Bundesstaaten eingereichte Klage warf Meta vor, seine Plattformen absichtlich so gestaltet zu haben, dass sie bei Jugendlichen Suchtverhalten erzeugen. Eine der Einigungsbedingungen sieht vor, dass Meta US-Jugendlichen die Wahl eines chronologischen Feeds ermöglichen muss. Ein Unternehmen, das wegen der Vorwürfe einer gezielten suchtfördernden Gestaltung für Jugendliche 23 Milliarden Dollar Vergleichszahlung geleistet hat, wendet sich nun unter Berufung auf die „Nutzererfahrung“ dagegen, erwachsenen Nutzern dieselbe Wahlmöglichkeit einzuräumen – diese Haltung ist bereits für sich genommen ein Gegenbeweis zu seiner eigenen Argumentation.

Bemerkenswert ist, dass Instagram derzeit weltweit – einschließlich Australiens – eine chronologische Funktion im „Gefolgt“-Modus anbietet. Laut ABC News Australia räumte Mosseri ein, dass die tatsächliche Nutzungsrate dieser Option unter australischen Nutzern nur „im niedrigen einstelligen Prozentbereich“ liege, erklärte jedoch selbst, dass diese Zahl eine persönliche Schätzung ohne Datengrundlage sei und keine offizielle Unternehmensstatistik darstelle. Als Grund nannte er mangelnde Auffindbarkeit, nicht absichtliches Verstecken, und sagte, es gebe „sicherlich Raum für Verbesserungen“. Während er jedoch einräumt, dass die Auffindbarkeit mangelhaft ist, lehnt das Unternehmen zugleich ab, die Existenz dieser Option durch Push-Benachrichtigungen erzwingen zu lassen.

Auf die Frage, ob Instagram süchtig mache, erwiderte Mosseri, dass die umgangssprachliche Bedeutung von „süchtig“ von der „klinischen Bedeutung von Sucht“ zu unterscheiden sei – obwohl die Vergleichszahlung von 23 Milliarden Dollar bereits eine substantielle Reaktion auf die entsprechenden Vorwürfe gegen die Produktgestaltung darstellt.

Nach derzeitigem Stand öffentlich verfügbarer Informationen hat Mosseri für seine Aussage über einen Rückgang des Nutzerengagements um 50 Prozent nach Abschalten des Algorithmus keine konkreten Daten oder Untersuchungsmethoden vorgelegt; die Angabe eines „niedrigen einstelligen Prozentbereichs“ für die Nutzungsrate der chronologischen Funktion in Australien beruht auf Mosseris eigener Schätzung ohne offizielle Zahlengrundlage; Geltungsbereich und Vollzugsdetails des niederländischen Gerichtsurteils vom Oktober 2025 sind nicht im Detail dargelegt; der australische Gesetzentwurf „My Feed, My Way“ befindet sich noch im Stadium eines Vorschlags, sodass unklar bleibt, ob er verabschiedet wird und welche endgültigen Regelungen er enthalten wird.