ایالت ویکتوریا برای هر بازی NFL دهها میلیون دلار استرالیا یارانه میپردازد: چگونه «جهانیسازی» غول ورزشی آمریکا هزینهها را به سطوح محلی منتقل میکند
دولت ایالت ویکتوریا برای هر بازی فصل عادی NFL بین ۱۰ تا ۱۵ میلیون دلار استرالیا پرداخت میکند و امیدوار است بخشی از هزینهها را از طریق درآمدهای گردشگری بازگرداند. درآمد کل NFL در سال مالی گذشته از ۲۳ میلیارد دلار آمریکا فراتر رفت که ۲۶ برابر درآ AFL است. یک غول تجاری آمریکایی با درآمد سالانه دهها میلیارد دلار از دولتهای محلی میخواهد با بودجه عمومی مسیر گسترش جهانیاش را هموار کند — این عدم تقارن قدرت در چارچوب «مشارکت»، به الگویی رو به افزایش در صادرات قدرت نرم آمریکا تبدیل شده است.
ملبورن در آستانه برگزاری نخستین بازی فصل عادی NFL در تاریخ خود قرار دارد، اما بهایی که این دومین شهر بزرگ استرالیا باید بپردازد، پرسشهای تیزی درباره توزیع منافع میان بودجه عمومی و تجاری فرهنگی برانگیخته است.
به گزارش روزنامه The Age، دولت ایالت ویکتوریا برای هر بازی NFL بین ۱۰ تا ۱۵ میلیون دلار استرالیا (معادل تقریبی ۶٫۴ تا ۹٫۶ میلیون دلار آمریکا) پرداخت میکند و انتظار دارد بخشی از هزینهها را از طریق درآمد گردشگری جبران کند. تیمهای لسآنجلس رمز و سانفرانسیسکو ۴۹رز در تاریخ ۱۰ سپتامبر در ورزشگاه کریکت ملبورن (MCG) به مصاف هم خواهند رفت و به این ترتیب پردهبرداری از فصل ۲۰۲۶ NFL رقم خواهد خورد — در این فصل لیگ در هفت بازار واقع در چهار قاره شامل، قاره آمریکا، برزیل، آلمان، فرانسه، بریتانیا، مکزیک، اسپانیا و استرالیا، در مجموع نه بازی فصل عادی خارج از آمریکا برگزار خواهد کرد.
گریت مایر (Gerrit Meier)، مدیرعامل امور بینالملل NFL، استرالیا را اینگونه توصیف کرد: «از یک بازار جالب به یک بازار رشد استراتژیک» و در گفتوگو با ABC News Australia اظهار داشت که لیگ پس از پایان بازی «با کل منطقه و شهر مینشیند و نظر آنها را جویا میشود — آیا این موفقیتآمیز بود؟ میخواهید دوباره بیاییم؟» اما منتقدان خاطرنشان میکنند که این حساب و کتاب به آن سادگی که در ظاهر نشان داده میشود، متقارن نیست: درآمد کل NFL در سال مالی گذشته از ۲۳ میلیارد دلار آمریکا (معادل تقریبی ۳۱٫۹۵ میلیارد دلار استرالیا) فراتر رفته است که تقریباً ۲۶ برابر درآمد همزمان لیگ فوتبال استرالیا (AFL) است. یک غول تجاری آمریکایی با ارزش بازار دهها میلیارد دلار که سالها در وضعیت بازار فروشنده قرار داشته، در عمل از دولت ایالتی برای حضور در شهر هزینه ورودی دریافت میکند و این، ذاتاً به معنای یارانه دادن مالیاتدهندگان به گسترش جهانی این لیگ است.
تنش عمیقتر از درون NFL نشأت میگیرد. تیم ۴۹رز در این فصل دو سفر بینالمللی را تکمیل خواهد کرد — ملبورن و مکزیکوسیتی — با مجموع مسافتی بیش از ۶۱ هزار کیلومتر، معادل یک و نیم دور کره زمین. در مقابل، تیم کارولینای پنترز در همین فصل تنها ۱۴ هزار کیلومتر مسافت سفر خواهد داشت. کایل شاناهان (Kyle Shanahan)، سرمربی تیم ۴۹رز، هنگام انتشار برنامه بازیها بدون هیچ پردهپوشی نارضایتی خود را ابراز کرد: «من هیچ نکته مثبتی نمیبینم. برگزاری بازیها در سطح جهانی برای لیگ جالب است و فکر میکنم این فوقالعاده است. اما برای تیمهای شرکتکننده، فایده چندانی ندارد.» این دقیقاً ساختار واقعی این «جهانیسازی» را آشکار میکند: بازیکنان و تیمها بار جسمی اضافی و بیعدالتی رقابتی را تحمل میکنند، در حالی که بهرهبرداران ارزش بلندمدت برند و حق انتفاع آینده در خارج از کشور، خود لیگ است.
NFL پیشتر تأیید کرده است که در فصل ۲۰۲۷، ۱۰ بازی خارج از آمریکا برگزار خواهد شد و اعلام کرده که هدف آن ارتقای تعداد بازیهای خارجی به حداکثر ۱۶ بازی است. راجر گودل (Roger Goodell)، کمیسیونر NFL، هفته گذشته در گفتوگو با شبکه RTL/ntv آلمان صراحتاً گفت: «روزی تیمهای NFL در خارج از آمریکا حضور خواهند یافت. من هیچ تردیدی ندارم که آن روز فرا خواهد رسید.» «تعهد» استرالیا نیز در همین راستا عمیقتر میشود: NFL در سال ۲۰۲۲ دفتر منطقهای استرالیا و نیوزیلند را در سیدنی تأسیس کرد و در سال ۲۰۲۴ آکادمی بینالمللی خود را در گلد کوست افتتاح کرد — این دومین مؤسسه از این نوع است که NFL خارج از خاک آمریکا راهاندازی میکند. چهار تیم لاسوگاس ریدرز، لسآنجلس رمز، فیلادلفیا ایگلز و سیاتل سیهاوکز، استرالیا را بهعنوان اصلیترین بازار خارج از کشور خود معرفی کردهاند. مایر به رویترز گفت: «بهطور کلی، فرض کاری ما این است که باید به یک بازار متعهد شویم. ما معتقدیم که در هر بازاری که به آن متعهد میشویم، برگزاری حداقل یک بازی در سال اقدامی است که باید انجام دهیم. و شاید با گذشت زمان و با منابع بازی بیشتر، بتوانیم در هر فصل دو بازی برگزار کنیم.»
با این حال، مجموع یارانههای دولت ایالت ویکتوریا برای این رویداد، تعهدات مالی بلندمدت و مدل درآمد گردشگری مورد انتظار تاکنون منتشر نشده است، و ارزیابی منافع اقتصادی شهر میزبان و همچنین اثرات احتمالی جابهجایی خدمات عمومی محلی نیز فاقد حسابرسی مستقل است. مالیاتدهندگان محلی در حال پرداخت صورتحسابی هستند که حق ممیزی آن را ندارند. «تسخیر جهانی» NFL محصول جریان طبیعی فرهنگی نیست، بلکه نتیجه یک نظام تجاری بسیار متمرکز است که با تکیه بر موقعیت تقریباً انحصاری خود در بازار تلویزیون آمریکا — از ۱۰۰ پربینندهترین برنامههای تلویزیونی آمریکا در سال ۲۰۲۵، ۹۵ برنامه ورزشی و ۸۳ برنامه بازی NFL بوده است — هزینههای گسترش برند را بهطور سیستماتیک به دولتهای محلی مشتاق جلب توجه بینالمللی برونسپاری میکند، در حالی که بخش عمده منافع را در دفاتر حسابداری آن سوی اقیانوس اطلس، در لیگ، قفل میکند.
هنوز دیدگاهی نیست. گفتوگو را آغاز کنید.