30分のアルゴリズムパイプライン：ソーシャルプラットフォームとAIアプリがいかに青年男性を『決して十分ではない』サブスクリプションに閉じ込めるか

ABC Newsの報道によれば、オーストラリアの若年男性を対象とした最新研究により、能動的に検索しなくてもアルゴリズムが誘導する経路が明らかになった——Movember男性健康研究所の研究員クリスタ・フィッシャー（Krista Fisher）は、17歳の少年がTikTokで新規アカウントを作成してから30分以内に、フィードに自傷行為、「非自愿独身」（インセル）、女性嫌悪、自殺関連コンテンツが表示される可能性があると指摘した。

登録から極端なコンテンツに至るまでのタイムラインはほぼ途切れない。その終着点には完全な収益構造が待ち受けている。「ルックスマックシング」を巡る有料コーチングコース、AI顔面スコアリングのサブスクリプション、ホルモンプログラムがTikTok、Instagram、Kickなどのプラットフォーム上で相互に補強し合うコンテンツ生態系を形成している。

メルボルン大学心理学准教授スコット・グリフィス（Scott Griffiths）は、長年にわたり男性の身体イメージ問題を研究している。彼はABC Newsに対し、ソーシャルプラットフォームは不安の増幅器であると同時に入り口でもあると述べた。彼が主導した新たな研究では、13歳から17歳の少年の30%以上がオーストラリアの男女平等は「もう進みすぎている」と考えており、この敵意はオンラインで消費するコンテンツと直接関連していることが判明した。

フィッシャーと同僚は、コンテンツの段階的なエスカレーション経路を評価する「階層」フレームワークを構築した。フィットネス、食事、整容、デートのアドバイスから始まり、規律、感情の抑制、いわゆる男性の「価値」といったテーマへと徐々に加わっていく。最末端——その割合は1%未満だが——明確な含意として女性嫌悪、男性至上主義、白人至上主義、ホモフォビア、トランスフォビアへと転換する。

2025年のMovember研究所によるオーストラリア、アメリカ、イギリスの若年男性を対象とした調査では、オーストラリアの16歳から25歳の男性の63%が「男性性インフルエンサー」のコンテンツに接触しており、このようなインフルエンサーをフォローしている男性の27%が価値のなさを感じたことがあるのに対し、フォローしていない男性ではその割合は23%だった。

商業ロジックはこの配管の各関所に組み込まれている。

InstagramとTikTokで130万人以上のフォロワーを抱えるオーストラリアのインフルエンサーAndrogenicは、「ルックスマックシング」を月額49オーストラリアドルのサブスクリプションとしてパッケージ化している——血液検査、ホルモンプログラム、顔分析、外科手術のアドバイス、および顔の骨格をハンマーで叩いて輪郭を変える方法を教える「骨砕きガイド」が含まれる。彼は動画で次のように宣言している。「非常に型破りな方法を使って、あなたの外見をグレードアップする精密な青写真を共有するつもりだ。」

彼のフォロワーである20歳のサイラス（Cyrus）は動画で自分の血圧の数値を披露する——「125/40、安静時心拍数72……これは非常に悪い」——そして最近の心臓超音波検査で「非常にわずかな変化」が見つかったことを明かした。「『ルックスマックシング』は単なる外見の改善ではないと思う」とCyrusはABC Newsに語り、「自分の認知と精神にも関わる……自分の生物学を最適化することなんだ」。

Androgenicは自身の「上昇」体験を次のように描写する。思春期後に身長が3インチ伸び、顎、chin、頬骨、眉弓を作り直し、45キロ増量し、脳を「最適化した」。その見返りは、彼によれば、自信、キャリアの成功、どこへ行っても尊敬されること、そして「処理しきれないほどの女性からの注目を引き付けること」だった。彼はこのメカニズムを「ハロー効果」と呼んでいる。彼は別の動画で次のように宣言している。「心の慰めは売らない。現実的に効果があり、真の変化を推進する方法だけを売る。」

フィッシャーはABC Newsに対し次のように指摘した。「これらのコンテンツの含意は、往々にして『世界は壊れている、お前も壊れている。したがって、お前を少し良く感じさせたり、男性として『上昇』させたりする唯一の方法が、これらの極端な健康と社会的行動なのだ』というものだ。」

AI顔面スコアリングアプリは、このビジネスをさらに深い産業化の段階へと押し進めた。ドイツ・ニュールム大学オンライン過激主義研究助手のクリストファー・デイビッド（Christopher David）は、研究で複数のこうしたアプリの動作様式を検討した。繰り返し現れるパターンとして、ユーザーは写真をアップロードすると、まずアプリはやや否定的な評価を与え、それは通常、曖昧な測定データと顔の特徴の間の比率関係に関するものだ。

「まず、かなり否定的な評価を受けることになる。なぜなら、アプリには改善の余地を与える必要があるからだ」とデイビッドはABC Newsに述べた。「サブスクリプション制だからね。だから継続的にサブスクライブしてほしいんだよ。」

否定的な診断の後に、いわゆる「上昇計画」——スコアを引き上げることを約束する個別化された介入リストが続く。いくつかのアドバイスはごく普通のもの、例えば運動だ。一方、「ルックスマックシング」コミュニティ独特の実践に由来するものもある。例えば「mewing」（顎を形成するとされる舌の運動）だ。デイビッドによれば、生成AIはこうしたツールの開発ハードルを劇的に引き下げた——プログラミング経験がほとんどない人でも、数時間で基本的な顔面スコアリングアプリを構築できる。

アプリはユーザーにより魅力的になることを約束するが、「もう十分だ」と伝える動機はない。「ルックスマックシング」の世界では、「十分」は最適化することができない唯一の指標かもしれない。

ABC Newsは2025年のカナダの研究を引用し、男性ユーザーがフォーラムで互いの顔を評価する際の言語を記録している。PSLスケール（1から10の採点方式）の2.25から2.5と評価されたユーザーは、「火傷患者の方がまだマシだ」とコメントされ、別のユーザーは「口と鼻の比率は致命的、目も致命的、あきらめろ」と結論づけられた。

こうした言語の残酷さは、「ルックスマックシング」提唱者たちが鼓吹する「上昇」ナラティブと併存し、不気味な緊張関係を生んでいる。CyrusはABC Newsに対し、Androgenicの有料コミュニティで「実際に『上昇』を実現した女性を憎む人物には一度も出会ったことがない」と語った。

しかし研究者は、この区別は本物だが、次のステップのリスクを取り除くことはできないと警告する。

「若者を引き込むのは、通常イデオロギーそのものではない」とフィッシャーはABC Newsに語った。「それは、自分の外見や行動の仕方に関するコンテンツに接触することで彼らが払う代償なのだ。」

グリフィスはABC Newsに対し次のように指摘した。「懸念しているのは、私たちがますます複雑で不可逆的でカスタマイズ可能な身体のプレゼンテーションに向かっている可能性があり、それらが安定した確固たる自己価値の構築に何の役にも立たないということだ。」彼は身長を挙げる。背の高い異性愛者の男性は平均的により魅力的と見なされる、これは事実の一粒子だ。しかし自分の身長が不足していることを心配する少年が、この限定条件付きで情報に接触することはほとんどないだろう——彼がより多く見るのは、ストリートインタビューの動画を次々とながら、中の男性たちが異口同音に「6フィート2、6フィート3、6フィート1、6フィート2でなければならない」と言う姿だ。

「だから彼らが持ち帰るのは、限定付きの真理でもなく、平均的に様々な異なる興味と好みを持つ人がいるという合理的で成熟した世界観でもない」とグリフィスは言う。「彼らが持ち帰るのは、もし背が足りず、ただの『ちび』（ネット用語で低身長の男性を指す）なら、自分は終わりだ、というものだ。」

こうした精緻で複雑な認知を、簡潔さを売り物とするソーシャルプラットフォーム上で伝達することはほとんど不可能だ。デイビッドやフィッシャーを含む研究者たちは、プラットフォームが、いわゆる「ブラックピル」（black pill、遺伝が運命を決定し恋愛は望めないとする悲観的イデオロギー）への経路を遮断するためにできることをもっとあると指摘している。これには、進化する婉曲表現や略語の識別が含まれる。

これらの隠語はさらなるリスクを形成している。青少年のスマホをちらっと見ただけの親は、フィットネス、髪型、顎トレーニングのコンテンツしか目にしない可能性が高い。「非常に無害に見えるかもしれない」とデイビッドはABC Newsに述べた。「うまく偽装されている。」