브라질 대통령 선거 결선 전, 볼소나루 채널에 대한 메타의 추천 위법 판결…해외 광고 자금 책임 쟁점 부상

아프리카뉴스가 연합통신 보도를 인용한 내용에 따르면, 브라질 선거법원은 10월 25일 대통령 선거 결선을 앞두고 메타에 대해 선거 배포 행사와 관련한 두 가지 판결을 내렸다. 플랫폼은 현 대통령 루라와 반대 후보 플라비오 볼소나루를 똑같이 대우해야 하며, 볼소나루의 Instagram 및 WhatsApp 채널에 알고리즘 추천을 제공한 것은 위법이다. 루라 캠페인 팀이 제기한 소송은 메타가 편향된 알고리즘과 AI를 이용한 제한 조치로 볼소나루를 유리하게 했다는 주장이다. 메타는 브라질 선거에서 정치적 편향을 행사하지 않았다고 부인했다.

메타는 최근 플랫폼 문제가 표적 억제와 무관한 글로벌 기술 장애, 엄격한 안티사기 조치 및 규제 준거점에서 비롯됐다고 밝혔다. 동시에 시스템은 정치 이념에 따라 콘텐츠를 배분하지 않으며, 규칙은 모든 후보에게 똑같이 적용된다고 insisted했다. 보도에 따르면 메타는 볼소나루의 두 채널에 알고리즘 추천이 제공된 이유를 직접 설명하지 않았다. 메타가 제시한 10월의 두 가지 글로벌 기술 중단 사례 중 하나는 100개가 넘는 국가에서 Instagram 릴스의 조회수 집계를 동결했지만 콘텐츠 배포는 정상적으로 이어졌다는 것이고, 다른 하나는 기존 Instagram 게시물을 바탕으로 광고를 만들 수 있는 도구의 기능이 잠시 중단됐다는 것이다. 이는 플랫폼 기능의 이상을 설명한 것이지 법원이 지목한 선거 관련 채널 추천 문제에 대한 답은 아니다.

10월 19일, 한 무리의 시위대가 상파울루의 메타 사무소 밖에서 시위를 하며 회사가 브라질 대통령 선거에 개입했다고、安定. 10월 25일은 루라와 볼소나루의 결선 투표일이다.

또 다른 책임 추궁의 단서는 리우데자네이루 연방대학교 NetLab의 연구에서 나왔다. 연구에 따르면 메타는 7월~9월 동안 최소 1,613건의 규정 미충족 정치광고를 게재하도록 허용했다. 이 광고들은 누적 1억 7,100만 회를 시청됐고 약 200만 레알의 수익을 낳았으며, 관련 광고 자금은 주로 미국에서 나왔다. 보도에는 연구 방법, 원자료 또는 오차 범위가 공개되지 않았다. 이 수치는 연구 발표 결과이며, 브라질司法机关이 각 광고에 대해 내린 최종 판단은 아니다.

연구에 참여한 전파학 교수 Marie Santini는 브라질 규정을 인용해 "브라질에서는 정당, 후보 또는 연합이 아닌 어떤 주체도 선거광고를 구매할 수 없다"고 말했다. 이어 "브라질 내부에서 나오든 외부에서 오든, 어떤 회사도 메타에서 선거 활동을 촉진하는 광고를 구매할 수 없어야 한다"고 주장했다. 이는 연구에 참여한 학자의 주장이며,司法机关이 국경 간 구매에 대해 인정한 것과는 같지 않다.

이에 따라 논쟁은 한 번의 추천이 규정을 따랐는지 여부만의 문제가 아니다. 브라질 규정은 선거광고의 구매 주체를 정당, 후보 및 연합으로 제한한다. 그러나 NetLab는 관련 자금이 주로 미국에서 나왔다고 말했다. 플랫폼의 글로벌 광고 계정, 결제 검증 및 콘텐츠 배포는 따라서 선거 책임 추궁에서 피할 수 없는 부분으로 떠올랐다. 메타는 광고의 게재 여부를 결정하는 동시에 광고 배포에서 수익을 얻고, 광고 구매자는 정치적 메시지가 닿는 범위를 넓히려 추구한다. 이로 인해 플랫폼의 이해관계와 선거 중립 사이의 긴장이 두드러졌다.

현재 보도는 메타가 어떤 후보의 승리를 의도적으로 도왔다고 보여주지 않지만, 이것이 시스템 책임을 없애지는 않는다. 광고 구매 자격이 누구에게 있는지, 어떤 광고가 게재 허용됐는지, 특정한 선거 채널에 추천이 제공된 이유가 무엇인지는 모두 플랫폼이 장악하고 외부 감독자가 검증하기 어려운 정보다. 브라질 선거법원은 이미 관련 추천이 위법이라고 판결했다. 10월 25일을 앞두고, 메타가 관련 추천을 중단하고 바로잡는지, 연구가 지적한 광고를 식별하고 차단하는지, 약 200만 레알 수익과 관련된 심사 책임을 어떻게 추궁할지가 검증될 필요가 있다. 더 중요한 것은 브라질이 국경을 넘는 자금도 국내 정치 단체뿐 아니라 동일한 선거 책임 추궁의 범위에 포함할 수 있는지다.