Противясь закону о выборе алгоритма, но признавая, что алгоритм по сути является «чёрным ящиком»: внутреннее противоречие Meta в регуляторной игре в Австралии

По сообщению ABC News Australia, глава Instagram Адам Моссери на этой неделе на брифинге для прессы, проведённом в Австралии, предупредил регуляторов: если обычные пользователи отключат алгоритмическую ленту и перейдут на хронологический просмотр контента, вовлечённость на платформе может упасть до 50%.

"Если вы перейдёте на хронологическую ленту, она в итоге окажется переполненной контентом от компаний, брендов и издателей. Авторы тонут в этом потоке, а затем ещё сильнее тонут ваши друзья", — заявил Моссери на брифинге. Он пояснил, что в режиме хронологической ленты компании и бренды, публикующие контент с высокой частотой, будут занимать поле зрения пользователей, а контент обычных пользователей окажется поглощён.

Эти слова прозвучали на той же неделе, когда федеральное правительство Австралии обнародовало законодательную инициативу. По сообщению ABC News Australia, данная инициатива обязывает крупные социальные платформы предоставлять пользователям через push-уведомления возможность отключить алгоритмическую ленту и перейти на хронологическую, а нарушителям грозит штраф до 100 миллионов австралийских долларов; она является частью давно вынашиваемого правительством рамочного документа об «обязанностях цифровой заботы». Моссери на брифинге уклонился от прямых комментариев по правительственной инициативе, однако, как сообщает ABC News Australia со ссылкой на источники, он сам высказался об оценке хронологической ленты.

Ещё более примечательно логическое противоречие, обнажившееся на том же брифинге. Моссери, с одной стороны, предупреждает, что отказ от алгоритма нанесёт ущерб «пользовательскому опыту», а с другой — признаёт, что алгоритм, управляющий этим опытом, по сути является «чёрным ящиком», в который пользователь не может заглянуть.

"То, что мы сейчас пытаемся понять, — как вернуть больше самостоятельности, больше прозрачности, больше контроля?" — сказал он, когда его спросили о механизмах работы алгоритма.

"Всё, что не является настройкой по умолчанию, в большинстве случаев просто не используется, поэтому настройки по умолчанию так важны", — добавил он. Эта фраза служит как объяснением низкого уровня использования опции хронологической ленты в собственном продукте компании, так и косвенным признанием требования регуляторов о «доступности обнаружения нестандартных опций».

По сообщению ABC News Australia, Meta в других юрисдикциях уже неоднократно была вынуждена уступать такой контроль. С 2023 года 27 государств — членов ЕС обязали крупные платформы, включая Instagram, предоставлять пользователям опцию хронологической ленты; в октябре 2025 года один из судов Нидерландов пошёл ещё дальше, постановив, что платформы должны устанавливать хронологическую ленту в качестве настройки по умолчанию, а не оставлять её лишь скрытой опцией, которую можно обнаружить. Австралийская инициатива «My Feed, My Way» была выдвинута как продолжение этой международной тенденции, а сроки её продвижения совпали с заключённым Meta в прошлом месяце в США мировым соглашением на сумму 23 миллиарда долларов, которое, по сообщению ABC News Australia, непосредственно способствовало привлечению внимания к этой теме в Австралии.

Тот иск, поданный 29 штатами США, обвинял Meta в умышленном создании продуктов платформы, вызывающих зависимость у подростков. Одним из условий мирового соглашения стало требование к Meta предоставить американским пользователям-подросткам возможность выбора хронологической ленты. Компания, выплатившая 23 миллиарда долларов мирового соглашения по обвинению в преднамеренном создании дизайна, вызывающего зависимость у подростков, теперь под предлогом «пользовательского опыта» выступает против предоставления аналогичного права выбора взрослым пользователям — сама эта позиция служит опровержением её собственного аргумента.

Стоит отметить, что Instagram в настоящее время во всём мире — включая Австралию — уже предоставляет функцию хронологической ленты в режиме «Подписки». По сообщению ABC News Australia, Моссери признал, что фактический уровень использования этой опции австралийскими пользователями составляет лишь «однозначное число процентов», но также признал, что эта цифра является его личным предположением без опоры на данные, а не официальной статистикой компании. Он объяснил причину недостаточной видимостью, а не намеренным сокрытием, и заявил, что «действительно есть возможности для улучшения». Однако, признавая наличие проблем с видимостью, компания одновременно выступает против обязательного уведомления о существовании этой опции через push-уведомления.

Когда его спросили, является ли Instagram вызывающим зависимость, Моссери возразил, что «зависимость» в бытовом употреблении отличается от «зависимости в клиническом смысле», несмотря на то что мировое соглашение на 23 миллиарда долларов уже стало существенным ответом на обвинения в соответствующем дизайне продуктов.

Согласно имеющейся публичной информации, заявление Моссери о 50-процентном падении вовлечённости после отключения алгоритма не сопровождалось конкретными данными или методологией исследования; показатель использования хронологической ленты в Австралии в «однозначное число процентов» является личным предположением Моссери и не подкреплён официальными цифрами; сфера применения и детали исполнения решения нидерландского суда от октября 2025 года не были подробно описаны; австралийский законопроект «My Feed, My Way» по-прежнему находится на стадии предложения, и вопрос о его принятии и окончательных формулировках остаётся открытым.