ก่อนรอบชี้ชนะการเลือกตั้งบราซิล ศาลวินิจฉัยว่าการแนะนำโดยอัลกอริทึมของ Meta ให้ช่องของโบลซโนารูผิดกฎหมาย ขณะที่เงินโฆษณาจากต่างประเทศเพิ่มประเด็นถามความรับผิดชอบ

ตามรายงานของ Africanews ซึ่งอ้างอิงสมาคมแอสโซเชียเต็ดเพรส ศาลเลือกตั้งบราซิลออกคำวินิจฉัยสองประการเกี่ยวกับการกระจายเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้ง ก่อนรอบชี้ชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดีเมื่อ 25 ตุลาคม: แพลตฟอร์มต้องปฏิบัติต่อประธานาธิบดีคนปัจจุบันลูลาและผู้สมัครฝ่ายค้านฟลาวิโอ โบลซโนารูอย่างเท่าเทียมกัน และการแนะนำโดยอัลกอริทึมให้ช่อง Instagram และ WhatsApp ของโบลซโนารูถือเป็นการกระทำผิดกฎหมาย คำฟ้องที่ทีมรณรงค์ของลูลายื่นกล่าวหาว่า Meta ใช้อัลกอริทึมที่มีอคติและเครื่องมือจำกัดการเข้าถึงด้วย AI เพื่อเอียงทางแก่โบลซโนารู ขณะที่ Meta ปฏิเสธว่ามีการปฏิบัติต่อการเลือกตั้งในบราซิลอย่างเข้าถึงทางการเมือง

Meta ระบุว่าปัญหาแพลตฟอร์มในช่วงล่าสุดเกิดจากความล้มเหลวทางเทคนิคระดับโลกที่ไม่เกี่ยวข้องกับการจำกัดเนื้อหาแบบเจาะเป้า มาตรการต่อต้านการฉ้อโกงที่เข้มงวด และการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านกฎเกณฑ์ พร้อมยืนยันว่าระบบของบริษัทไม่จัดสรรเนื้อหาตามอุดมการณ์ทางการเมือง และกฎเกณฑ์ใช้กับผู้สมัครทุกคนอย่างเหมือนกัน รายงานระบุว่า Meta ไม่ได้อธิบายโดยตรงว่าเหตุใดช่องทั้งสองของโบลซโนารูจึงได้รับคำแนะนำจากอัลกอริทึม บริษัทยกความล้มเหลวทางเทคนิคระดับโลกสองกรณีในเดือนตุลาคมมาอธิบาย กรณีหนึ่งทำให้การนับยอดการเข้าชม Instagram Reels ในกว่า 100 ประเทศหยุด แต่การกระจายเนื้อหายังดำเนินไปตามปกติ อีกกรณีทำให้ฟังก์ชันในเครื่องมือที่ใช้สร้างโฆษณาจากโพสต์ Instagram ที่มีอยู่แล้วหยุดชั่วคราว ความล้มเหลวทั้งสองอธิบายความผิดปกติของฟังก์ชันแพลตฟอร์ม แต่ไม่ตอบประเด็นเรื่องการแนะนำช่องหาเสียงในการเลือกตั้งที่ศาลเป็นผู้ชี้ขาด

เมื่อ 19 ตุลาคม กลุ่มผู้ประท้วงได้ประท้วงนอกสำนักงาน Meta ในเซาเปาเปาโล กล่าวหาว่าบริษัทแทรกแซงการเลือกตั้งประธานาธิบดีบราซิล วันที่ 25 ตุลาคมเป็นวันลงคะแนนในรอบชี้ชนะระหว่างลูลากับโบลซโนารู

อีกประเด็นเรื่องความรับผิดชอบมาจากงานวิจัยของ NetLab ที่มหาวิทยาลัยสหพันธ์ริโอเดอจานีโร งานวิจัยระบุว่า ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน Meta อนุญาตให้เผยแพร่โฆษณาทางการเมืองที่ไม่ปฏิบัติตามเกณฑ์อย่างน้อย 1,613 รายการ ซึ่งสะสมยอดเข้าชม 171 ล้านครั้งและสร้างรายได้ราว 2 ล้านเรล โดยเงินทุนสำหรับโฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่มาจากสหรัฐ รายงานไม่ได้เปิดเผยวิธีวิจัย ข้อมูลดิบ หรือช่วงความคลาดเคลื่อน ตัวเลขเหล่านี้เป็นตัวเลขที่ได้จากการเผยแพร่ผลการวิจัย ไม่ใช่ข้อสรุปสุดท้ายของหน่วยงานตุลาศาลบราซิลเกี่ยวกับโฆษณาแต่ละรายการ

ศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารมวลชน Marie Santini ผู้ร่วมงานวิจัย อ้างกฎของบราซิลว่า "ในบราซิล ห้ามให้บุคคลใดที่ไม่ใช่พรรค ผู้สมัคร หรือพันธมิตร ซื้อโฆษณาในการเลือกตั้ง" ต่อมาเธอยื่นข้อโต้แย้งว่า "ไม่ว่าจะมาจากภายในบราซิลหรือจากต่างประเทศ บริษัทใดก็ไม่ควรสามารถซื้อโฆษณาบน Meta เพื่อส่งเสริมกิจกรรมการเลือกตั้งได้" นี่เป็นข้อโต้แย้งของนักวิจัยที่เข้าร่วมงานวิจัย ไม่เท่ากับการที่หน่วยงานตุลาศาลได้วินิจฉัยเกี่ยวกับการซื้อข้ามพรมแดนแล้ว

ข้อโต้แย้งจึงไม่ได้เป็นเพียงปัญหาว่าการแนะนำครั้งหนึ่งเป็นไปตามกฎหมายหรือไม่ กฎของบราซิลจำกัดผู้ซื้อโฆษณาให้อยู่เฉพาะพรรค ผู้สมัคร และพันธมิตร แต่ NetLab ระบุว่าเงินส่วนใหญ่มาจากสหรัฐ บัญชีโฆษณาระดับโลกของแพลตฟอร์ม การตรวจสอบยืนยันการชำระเงิน และการกระจายเนื้อหา จึงกลายเป็นองค์ประกอบที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการตรวจสอบความรับผิดชอบด้านการเลือกตั้ง Meta ทั้งตัดสินใจว่าโฆษณาจะได้เผยแพร่หรือไม่ และยังได้รายได้จากการกระจายโฆษณา ขณะที่ผู้ซื้อก็มุ่งหาการเข้าถึงทางการเมือง ความตึงเครียดระหว่างผลประโยชน์ของแพลตฟอร์มกับความเป็นกลางในการเลือกตั้งจึงเด่นชัดขึ้น

รายงานที่มีอยู่ไม่ได้แสดงให้เห็นว่า Meta ตั้งใจช่วยให้ผู้สมัครรายใดชนะ แต่สิ่งนี้ไม่ลดล้างความรับผิดชอบของระบบ: ใครมีสิทธิ์ซื้อโฆษณา โฆษณาใดได้รับอนุญาตให้เผยแพร่ และเหตุใดช่องหาเสียงในการเลือกตั้งบางช่องจึงได้รับคำแนะนำ เป็นข้อมูลที่แพลตฟอร์มควบคุม ซึ่งผู้ตรวจสอบภายนอกตรวจสอบได้ยาก ศาลเลือกตั้งบราซิลได้วินิจฉัยแล้วว่าคำแนะนำที่เกี่ยวข้องเป็นการผิดกฎหมาย ก่อนวันที่ 25 ตุลาคม สิ่งที่ต้องตรวจสอบต่อไปคือ Meta จะหยุดและแก้ไขคำแนะนำที่เกี่ยวข้อง ระบุตัวและปิดกั้นโฆษณาที่งานวิจัยระบุ รวมถึงจะติดตามเรียกร้องความรับผิดชอบต่อการตรวจสอบโฆษณาเบื้องหลังรายได้ราว 2 ล้านเรลอย่างไร แต่สำคัญยิ่งกว่าคือ บราซิลจะทำให้เงินข้ามพรมแดน ไม่ใช่เพียงกลุ่มการเมืองภายในประเทศ เข้ามาอยู่ภายใต้กรอบการตรวจสอบความรับผิดชอบด้านการเลือกตั้งชุดเดียวกันได้หรือไม่