ก่อนรอบชิงชนะของการเลือกตั้งบราซิล ศาลเลือกตั้งตัดสินว่าการแนะนำของ Meta ให้ช่องของโบลซอนารูผิดกฎหมาย เงินโฆษณาจากต่างประเทศเพิ่มอีกประเด็นข้อโต้แย้งเรื่องความรับผิดชอบ

ตามรายงานของ Africanews ที่อ้างถึง Associated Press ศาลเลือกตั้งบราซิลก่อนรอบชิงชนะของการเลือกตั้งประธานาธิบดีในวันที่ 25 ตุลาคม ออกคำพิพากษาเกี่ยวกับการกระจายเนื้อหาในช่วงการเลือกตั้ง 2 ประการ: แพลตฟอร์มต้องปฏิบัติต่อประธานาธิบดีคนปัจจุบัน ลุยา และผู้สมัครฝ่ายค้านฟลาวิโอ โบลซอนารูอย่างเท่าเทียมกัน และการจัดอัลกอริทึมแนะนำช่อง Instagram และ WhatsApp ของโบลซอนารูเป็นการผิดกฎหมาย คำฟ้องที่ทีมรณรงค์ของลุยายื่นระบุว่า Meta ใช้อัลกอริทึมที่มีอคติและมาตรการจำกักด้วย AI เพื่อเอื้อประโยชน์โบลซอนารู Meta ปฏิเสธว่าปฏิบัติต่อผู้สมัครอย่างเลือกข้างทางการเมืองในการเลือกตั้งบราซิล

Meta ระบุว่าปัญหาบนแพลตฟอร์มในช่วงไม่นานมานี้เกิดจากเหตุขัดข้องทางเทคนิคระดับโลกที่ไม่เกี่ยวข้องกับการจำกัดแบบเจาะจง มาตรการต่อต้านการฉ้อโกงอย่างเข้มงวด และการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านกฎเกณฑ์ พร้อมยืนยันว่าระบบของบริษัทไม่ได้แจกจ่ายเนื้อหาตามอุดมการณ์ทางการเมือง และใช้กติกากับผู้สมัครทุกรายอย่างเท่าเทียมกัน รายงานระบุว่า Meta ไม่ได้อธิบายโดยตรงว่าเหตุใดช่องทั้งสองของโบลซอนารูจึงได้รับการแนะนำจากอัลกอริทึม เหตุขัดข้องทางเทคนิคระดับโลกในเดือนตุลาคมที่ Meta ยกมา 2 กรณี—กรณีหนึ่งทำให้การนับยอดวิวของ Instagram Reels ในกว่า 100 ประเทศถูกระงับ แม้การแจกจ่ายเนื้อหายังเป็นปกติ; อีกกรณีทำให้ฟีเจอร์ของเครื่องมือหนึ่งในการสร้างโฆษณาจากโพสต์ Instagram ที่มีอยู่แล้วขัดข้องชั่วคราว—อธิบายเพียงความผิดปกติของฟังก์ชันแพลตฟอร์ม และไม่ได้ตอบคำถามเกี่ยวกับการแนะนำช่องรณรงค์ที่ศาลอ้างถึง

วันที่ 19 ตุลาคม ผู้ประท้วงกลุ่มหนึ่งประท้วงอยู่นอกสำนักงาน Meta ในเซานปากู โดยกล่าวหาว่าบริษัทแทรกแซงการเลือกตั้งประธานาธิบดีบราซิล วันที่ 25 ตุลาคมเป็นวันลงคะแนนรอบชิงชนะระหว่างลุยากับโบลซอนารู

อีกแนวทางในการเรียกร้องความรับผิดชอบมาจากงานวิจัยของ NetLab ที่มหาวิทยาลัยริโอเดอร์โรจิแห่งสหพันธรัฐบราซิล งานวิจัยระบุว่า ในช่วงเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน Meta อนุญาตให้เผยแพร่โฆษณาการเมืองที่ไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดอย่างน้อย 1,613 รายการ ซึ่งมียอดวิวสะสม 171 ล้านครั้งและสร้างรายได้ราว 2 ล้านเรอยล โดยเงินโฆษณาที่เกี่ยวข้องส่วนใหญ่มาจากสหรัฐฯ รายงานไม่เปิดเผยวิธีวิจัย ข้อมูลดิบ หรือช่วงความคลาดเคลื่อน; ตัวเลขเหล่านี้เป็นผลการศึกษาที่เผยแพร่ ไม่ใช่ข้อวินิจฉัยขั้นสุดท้ายขององค์กรตุลาการบราซิลสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ

ศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารมารีย์ ซันตีนี ผู้เข้าร่วมงานวิจัย อ้างอิงกฎของบราซิลว่า “ในบราซิล มีการห้ามไม่ให้บุคคลหรือองค์กรใด ๆ ที่ไม่ใช่พรรค ผู้สมัคร หรือพันธมาคมซื้อโฆษณาการเลือกตั้ง” เธอยืนยันต่อว่า “ไม่ว่าจะมาจากภายในบราซิลหรือจากต่างประเทศ บริษัทใด ๆ ไม่ควรสามารถซื้อโฆษณาบน Meta เพื่อส่งเสริมกิจกรรมการเลือกตั้ง” นี่เป็นข้อเสนอของนักวิชาการที่เข้าร่วมการศึกษา และไม่เท่ากับการที่องค์กรตุลาการได้วินิจฉัยเรื่องการซื้อโฆษณาข้ามพรมแลนด์แล้ว

ข้อโต้แย้งจึงมิได้จำกัดอยู่เพียงเรื่องว่าการแนะนำดังกล่าวคุณทำตามข้อกำหนดหรือไม่ กฎของบราซิลจำกัดผู้ซื้อโฆษณาเลือกตั้งไว้เฉพาะพรรค ผู้สมัคร และพันธมาคม แต่ NetLab ระบุว่าเงินโฆษณาที่เกี่ยวข้องส่วนใหญ่มาจากสหรัฐฯ; บัญชีโฆษณาระดับโลก การตรวจสอบการชำระเงิน และการแจกจ่ายเนื้อหาของแพลตฟอร์ม จึงกลายเป็นส่วนที่การเรียกร้องความรับผิดชอบในการเลือกตั้งหลีกเลี่ยงไม่ได้ Meta เป็นทั้งผู้กำหนดว่าโฆษณาจะเผยแพร่ได้หรือไม่ และผู้รับรายได้จากการแจกจ่ายโฆษณา ขณะที่ผู้ซื้อมุ่งหวังการเข้าถึงทางการเมือง ความขัดแย้งระหว่างผลประโยชน์ของแพลตฟอร์มกับหลักความเป็นกลางในการเลือกตั้งจึงเด่นชัดขึ้น

รายงานที่มีอยู่ไม่ได้ชี้ให้เห็นว่า Meta ตั้งใจช่วยให้ผู้สมัครรายใดชนะ แต่มิได้ทำให้ระบบพ้นความรับผิดชอบ: ใครมีสิทธิ์ซื้อโฆษณา โฆษณาใดถูกอนุญาตให้เผยแพร่ และเหตุใดช่องรณรงค์ของผู้สมัครรายเฉพาะจึงได้รับการแนะนำ ล้วนเป็นข้อมูลที่แพลตฟอร์มควบคุมและผู้กำกับดูแลภายนอกตรวจสอบได้ยาก ศาลเลือกตั้งบราซิลได้ตัดสินว่าการแนะนำที่เกี่ยวข้องผิดกฎหมาย ก่อนวันที่ 25 ตุลาคม สิ่งที่ต้องพิสูจน์ต่อไปคือ Meta จะหยุดและแก้ไขการแนะนำที่เกี่ยวข้องหรือไม่ จะระบุและบล็อกโฆษณาที่งานวิจัยอ้างถึงหรือไม่ และจะเรียกร้องความรับผิดชอบต่อการตรวจทานที่เกี่ยวข้องกับรายได้ราว 2 ล้านเรอยลอย่างไร ประเด็นสำคัญยิ่งกว่าคือ บราซิลจะทำให้ทั้งเงินโฆษณาข้ามพรมแลนด์และกลุ่มการเมืองภายในประเทศตกอยู่ภายใต้กรอบความรับผิดชอบในการเลือกตั้งชุดเดียวกันได้หรือไม่ แทนที่จะครอบคลุมเฉพาะกลุ่มการเมืองภายในประเทศ