アルゴリズム選択の法制化に反対しつつアルゴリズムの本質は「ブラックボックス」と認める——オーストラリア規制攻防におけるMetaの内なる矛盾

ABC News Australiaの報道によれば、Instagram責任者のAdam Mosseri氏は今週、オーストラリアで開催されたメディアブリーフィングで規制当局者に対し警告した。一般利用者がアルゴリズムによるフィード配信をオフにして、タイムライン表示に切り替えれば、プラットフォームのエンゲージメントが最大で50%低下する可能性があると述べた。

「タイムラインのフィードに切り替えると、企業やブランド、パブリッシャーのコンテンツに圧倒されてしまう。クリエイターは埋もれ、友人の投稿はさらに見えにくくなる」とMosseri氏はブリーフィングで述べた。同氏は、タイムラインモードでは投稿頻度の高い企業やブランドが利用者の視野を占有し、一般利用者のコンテンツが埋もれると説明した。

この発言は、オーストラリア連邦政府が立法案を公表した週に重なった。ABC News Australiaによれば、同法案は大型ソーシャルプラットフォームに対しプッシュ通知を通じて利用者へアルゴリズム配信をオフにしタイムラインへ切り替える選択肢を提供することを義務付け、違反した場合には最大1億豪ドルの罰金を科すもので、政府が長年検討してきた「デジタル配慮義務」枠組みの一環とされる。Mosseri氏はブリーフィングで政府法案への直接的なコメントを避けたが、ABC News Australiaの報道を引用すれば、同氏はタイムラインフィードの評価について自発的に見解を示した。

さらに興味深いのは、同じブリーフィングで露呈した論理的な緊張である。Mosseri氏は一方ではアルゴリズムを手放せば「ユーザー体験」が損なわれると警告しつつ、他方ではこの体験を制御するアルゴリズムが本質的に利用者にはのぞき見できない「ブラックボックス」であることを認めた。

「いま我々が пытаемся考えっているのは、いかにして利用者主体性（agency）を取り戻し、透明性を取り戻し、制御権を取り戻すかということだ」と同氏はアルゴリズムの動作メカニズムについて問われた際に述べた。

「デフォルト以外のものは大多数の場合利用されない。だからデフォルト設定がいかに重要かがわかる」と同氏は付け加えた。この言葉は、自社製品内でタイムライン選択肢の利用率が低いことの説明であると同時に、規制当局が進める「デフォルト以外の選択肢の発見可能性」要件をある種認める含みも持つ。

ABC News Australiaによれば、Metaは他の司法管轄圏でもこうした制御権の移譲を繰り返し迫られてきた。2023年以降、EU27加盟国はInstagramなど大型プラットフォームに対しタイムライン選択肢を提供することを義務付けており、2025年10月にはオランダの裁判所がさらに踏み込み、プラットフォームはタイムラインフィードをデフォルトに設定すべきであり、単に発見可能な隠し設定として提供するだけでは不十分だと判断した。オーストラリアの「My Feed, My Way」法案はまさにこの国際的潮流の延長線上に提案されたものであり、その推進時期は先月Metaが米国で結んだ230億ドルの和解協議の時期に近く、ABC News Australiaによれば、この和解自体がオーストラリアで同议题が関心を集める直接的な契機となった。

この和解は、米国の29州が提起した訴訟で、Metaが自社プラットフォームを意図的に青少年を依存症に陥らせる製品として設計したと非難していた。和解条項の一つは、Metaが米国の青少年利用者に対しタイムラインフィードを選択可能とすることを義務付けるというものである。青少年への意図的な依存症設計で230億ドルの和解金を支払ったとされる企業が、いま「ユーザー体験」を理由に成人利用者にも同じ選択権を与えることに反対している——この姿勢そのものが、同社の主張に対する反証となっている。

注目すべきは、Instagramが現在グローバル規模で——オーストラリアを含む——すでに「フォロー」モードでのタイムライン機能を提供している点である。ABC News Australiaによれば、Mosseri氏はオーストラリア利用者における当該選択肢の実際の利用率が「一桁台の低パーセント」であることを認めたが、その数字自体がデータの乏しい個人的推測であり、社内統計ではないことも同氏は認めた。同氏はその原因を意図的な隠蔽ではなく可視性の不足に帰し、「確かに改善の余地はある」と述べた。しかし、同氏が可視性に欠陥があることを認める一方で、同社はプッシュ通知による同選択肢の提示を義務付けることに反対している。

Instagramが依存症的かどうかについて問われた際、Mosseri氏は日常会話での「依存」と「臨床的な意味での依存」は異なると主張したが、230億ドルの和解金は関連する製品設計に関する非難に対し実質的な回答を既に示している。

公開されている情報によれば、Mosseri氏が述べたアルゴリズムをオフにした場合のエンゲージメント50%低下という発言には具体的なデータや研究手法が示されていない。オーストラリアにおけるタイムライン機能利用率の「一桁台の低パーセント」はMosseri氏本人の推測であり、公的な数字による裏付けはない。オランダ裁判所2025年10月判決の適用範囲と執行の詳細は明らかにされていない。オーストラリアの「My Feed, My Way」法案はまだ提案段階にあり、成立可否および最終的な条項には依然として不確実性が残る。